Ребрендинг Московского театра О. Табакова
Задача
Сохранить преемственность.
Сформировать стиль, который будет легко адаптирован к трем разным сценам театра.
Смелый, лаконичный, адаптивный, современный и структурный.
“
При разработке нового фирменного стиля отправным пунктом был готовый дизайн проект интерьера театра.
За основу, для обоснования и подчеркивания
нового фирменного стиля, мы взяли грани.
За основу, для обоснования и подчеркивания
нового фирменного стиля, мы взяли грани.
суть
Грани
Грани образуют кристаллы.
В природе кристаллы меняются под разными внешними
воздействиями и возникают различные интересные,
иногда неожиданные сочетания, изломы и повороты граней.
Новое здание театра позволит раскрыть еще больше граней
театрального искусства и актеры засияют на сцене.
В природе кристаллы меняются под разными внешними
воздействиями и возникают различные интересные,
иногда неожиданные сочетания, изломы и повороты граней.
Новое здание театра позволит раскрыть еще больше граней
театрального искусства и актеры засияют на сцене.
В ребрендинге было несколько важных условий, одно из них самое значимое - сохранение логотипа, нарисованного еще в 70-х годах прошлого века. Он был сохранен и переведен в цифровой вид. Лишь в некоторых случаях возможно его использование с гранями.
ФИРМЕННЫЙ ШРИФТ
DIN 2014 — современная интерпретация известного шрифта DIN.
Начертание Regular отлично подходит для набора достаточно длинного текста, а светлые и жирные вариации особенно хорошо работают в крупном кегле.
Что полностью отвечает нашим задачам при создании нового фирменного стиля.
Шрифт разработан и выпущен компанией ПараТайп в 2015 году.
В фирменном стиле театра используются три начертания Light, Regular, Bold
DIN 2014 — современная интерпретация известного шрифта DIN.
Начертание Regular отлично подходит для набора достаточно длинного текста, а светлые и жирные вариации особенно хорошо работают в крупном кегле.
Что полностью отвечает нашим задачам при создании нового фирменного стиля.
Шрифт разработан и выпущен компанией ПараТайп в 2015 году.
В фирменном стиле театра используются три начертания Light, Regular, Bold
ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА
основные
черный и белый
и дополнительные
пастельные оттенки
основные
черный и белый
и дополнительные
пастельные оттенки
ПРИНЦИП ПОСТРОЕНИЯ
Чувства на сцене обнажены и зритель рассматривает их словно под лупой. Грани увеличены. В них мы вписываем всю информацию, и затем обрамляем создавая четкий блок, имитируя рамку сцены.
ПРИНЦИП РАЗДЕЛЕНИЯ
НА СУХАРЕВКЕ
новая
белый фон
тонированные изображения
черный контур
цветная подложка
черная рамка
НА ЧАПЛЫГИНА
подвал
черный фон
тонированные изображения
белый контур
цветная подложка
+ фотографии на тёмном фоне
(богатый архив)
ДРУГИЕ сцены
цветной фон
ч/б изображения
белый контур
ч/б подложка
 |
 |
 |
РЕПЕРТУАРНАЯ АФИША
1. Важно разместить все три сцены на одной афише
2. Чтобы зритель видел число и день недели
3. Так как три сцены, использован прием размещения дат на пол месяца, что бы не мельчить
4. Разнообразие — несколько вариантов граней для заднего плана и изменение цвета подложки в логоблоке
2. Чтобы зритель видел число и день недели
3. Так как три сцены, использован прием размещения дат на пол месяца, что бы не мельчить
4. Разнообразие — несколько вариантов граней для заднего плана и изменение цвета подложки в логоблоке
РЕКЛАМНАЯ ПРОДУКЦИЯ
Весь фирменный стиль подчинен общему правилу разделения сцен по цветам фона. На Сухаревке белый фон, на Чистых Прудах черный фон.
НАВИГАЦИЯ
Важной частью стала работа над навигацией в новом здании театра.
УЖЕ РАБОТАЕТ
Новый стиль вышел в свет
Редизайн веб-сайта tabakov.ru
ЗАДАЧА
Разработка новой структуры и совершенно новой визуализации, подчеркивающей стиль бренда. Веб-сайт должен быть удобным, гибким, и в то же время запоминающимся и оригинальным.
НАВИГАЦИЯ
Основной задачей навигации было показать три основных раздела веб-сайта как различные части единого целого. Для основного раздела необходимо было подчеркнуть, что спектакли театра с 2016 года будут проходить на нескольких сценах, в том числе на новой сцене на Сухаревской. Эта задача была решена при помощи цветового кодирования.
Сцена на Чистых прудах
Старая сцена на Чаплыгина
Сцена на Сухаревской
Новая сцена на Сухаревской площади
Олег
Табаков
Табаков
Биографический раздел о руководителе театре
Наша
Ижорка
Ижорка
Мастерские и цеха на ул. Ижорская
СЕТКИ
Дизайн спроектирован с гибкой структурой сеток, которая позволяет создавать новые страницы для спектаклей, актеров, проектировать афишу, сохраняя общий стиль.
Дизайн спроектирован с гибкой структурой сеток, которая позволяет создавать новые страницы для спектаклей, актеров, проектировать афишу, сохраняя общий стиль.
Десктопная
Для мониторов разрешением >1024px используется
15-колоночная сетка с шириной колонки 68px, отступы 15px
15-колоночная сетка с шириной колонки 68px, отступы 15px
Планшеты
<1024px ширина колонок становится 50px, отступы сохраняются
Мобильная
В мобильной версии остается 5 колонок, отступы сохраняются
Отступы
Все отступы между любыми элементами кратны 5.
 |
 |
Адаптивность
Редизайн учитывает десктопные версии под разные мониторы, а также версию для планшетных
и мобильных устройств.
и мобильных устройств.
 |
 |
Шрифтовая система поддерживает фирменный стиль, использует Bold и Regular начертания шрифта DIN 2014
 |
 |
ТАЙМЛАЙНЫ
В разделах, посвященных истории театра, задача размещения большого количества текстовой информации решена при помощи горизонтальных и вертикальных таймлайнов.
 |
 |
 |
 |
АФИША
Афиша учитывает возможность проведения спектаклей на нескольких разных сценах и сохранение архивного расписания.
НАД ПРОЕКТОМ РАБОТАЛИ
главное в работе это команда
Николай Симонов
Заслуженный художник РФ/куратор
Алена Жокина
Арт-директор
Вероника Полякова
Веб-дизайнер
СПАСИБО!
Благодарим Московский театр п/р Олега Табакова за оказанное доверие
